Smm специалист – очень востребованная и модная в последнее время профессия. Но далеко не все понимают суть этой специальности. Потому и происходит очень большое разночтение этой специальности. И Smm маркетолог, и Smm менеджер и Smm специалист по продвижению. Давайте разбираться, где правда, а где вымысел. И чегобольше — правды или вымысла.
Вступление.
В статье мы уже начали разговор на эту тему. И выяснили, что Smm маркетинга не существует. Что это «изобретение» современных «гуру от маркетинга». Мне непонятна цель этого «изобретения». Вероятно, просто чтобы подчеркнуть свое величие. Я маркетолог – звучит гордо и таинственно. Да и привлечь к себе внимание публики гораздо проще. Звучная профессия – это хороший пиар. Да и обучение быстрое и несложное.
Еще одно «изобретение» — профессия Smm менеджер. Звучит немного менее престижно, но всё же звучит гордо. Обучайтесь у нас и приобретайте профессию Smm менеджера. Ну как не клюнуть на такой призыв. Три-четыре месяца обучения – ты менеджер. Другие, чтобы стать менеджером, тратят годы обучения, а затем и годы труда в поте лица. А тут раз-два – и менеджер.
Поэтому предлагаю разорваться в сути этих профессий и выяснить, где правда, а где досужий вымысел современных «гуру» от маркетинга.
Существует ли профессия Smm маркетолог?
Существует ли профессия Smm маркетолог? На мой взгляд нет, не существует и не может существовать. Я понимаю, какой визг подымут «гуру от маркетинга». А чем же мы занимаемся? Давайте и им поможем разобраться и сами разберемся.
Есть три варианта работы с социальными сетями или в социальных сетях.
Первый вариант – это создать свою социальную сеть и ее продвигать. В этом случае для создателя социальная сеть является товаром. А создание и продвижение этой социальной сети является маркетингом. Является ли маркетологом создатель социальной сети? Возможно. Но он может пригласить и наемных специалистов-маркетологов.
Второй вариант – это продвижение в социальных сетях своих бизнесов или товаров. Для продажи или популяризации. Или продвижение чужих товаров, на которые получено право перепродажи. Например свой Интернет-магазин. Или реклама и продажа своих инфопродуктов. В любом случае речь идет о построении своего бизнеса. В этом случае социальная сеть является инструментом. Вернее одним из инструментов в маркетинговом плане этого бизнеса. Одним из инструментов для продвижения продукта. В общем маркетинговом комплексе создания и продвижения продукта. Но никак не маркетингом.
Третий вариант – это оказание услуг различным бизнесам по продвижению их товаров или услуг в социальных сетях. Это может быть различная реклама бизнеса или его продукта. Это может быть продвижение в своих аккаунтах. Это может быть продвижение среди своих друзей и подписчиков. За эту работу специалист может получать зарплату, может получать проценты от суммы продаж, может получать свое вознаграждение как партнер и т.д. Но это просто наемный работник, который занимается продвижением, но никак не маркетингом.
Итак с этим разобрались. Не существует профессии Smm маркетолог. А существует профессия «специалист по продвижению в социальных сетях». Ну если хотите Smm специалист. Но это если не придираться к названию.
Существует ли профессия Smm менеджер?
Ответ будет очень краток – нет, не существует. А вот объяснение, почему я так думаю, будет более развернутым. Для этого, прежде всего, обратимся к истокам. Что такое, или, вернее, кто такой менеджер.
Менеджер (англ. manage) в переводе с англ. языка – управлять. А менеджмент (management) — управление, руководство. Аналогично переводится и с немецкого языка (manager) – организатор. Ну и для полного лингвистического анализа — перевод с французского (manager) – управляющий. Т.е. во всех языках менеджер – это специалист в области управления, управленец, руководитель, управляющий, администратор, заведующий, председатель, директор, начальник.
Значит менеджер должен кем-то руководить, управлять. А кем управляет человек, занимающийся продвижением в соцсетях. Возможно автомобилем, если он у него есть. Более подробно о профессии менеджера можно узнать из статьи.
В настоящее время идет полная подмена понятий. Обычный продавец становится менеджером по продаже. Хотя никем никогда не управлял. Ну разве кроме товаров, которые он продает. Специалист Smm – менеджером Smm.
Откуда пошла подмена понятий? Подозреваю, что от современных «гуру маркетинга». Как реклама своих платных и бесплатных курсов. Ну не приглашать же на курсы продавцов или Smm-щиков. Как-то продавец звучит просто и не современно. А вот менеджер звучит гордо. Вот и завлекаются желающие обучаться и получить профессию Smm менеджера. Профессию, которая не существует.
Все же нужно заметить, что в некоторых фирмах существуют подразделения, которые занимаются продвижением в социальных сетях. Вот руководитель такого подразделения является менеджером. Но он может и не быть Smm специалистом. А может и Smm специалист дорасти до менеджера подразделения.
Итак, Smm специалист.
В результате мы определились, что человек, занимающийся продвижением чего-то (иногда, кого-то) в социальных сетях – это Smm специалист. Повторю еще раз – не маркетолог, не менеджер, а специалист. Специалист по продвижению бизнеса, товара или услуги в социальных сетях. Кстати, специалист тоже очень гордо звучит.
И, естественно, специалист должен обладать целым комплексом знаний и умений. Иначе он будет не специалистом, а дилетантом. Кстати Smm дилетант – это именно та профессия, которые многие, закончившие скороспелые курсы приобретают.
Вот что рассказывает мой знакомый – владелец рекламного агентства. Я передаю его рассказ без каких-либо исправлений.
«Мой опыт с наймом Smm специалистов показывает, что они делятся на две категории. Обе категории закончили какие-то курсы. Обе категории назвать специалистами можно с большой натяжкой. Для первых — это подработка. Они понимают, что еще очень далеки от владения профессией, и готовы работать за копейки.
Вторые же считают себя специалистами, просто в силу того, что закончили курсы, чему-то там научились. Некоторые, даже, несколько заказов получили. Они знают массу модных терминов, и козыряют ими в своих резюме.
Грамотность и у тех и у других, в лучшем случае, на уровне «приемлемо». Ну а о самостоятельной работе и речи быть не может. Подготовить фотографию и приписать к ней пару строк – это можно. А если сделать что-то более сложное, да еще и креативное – тут полный тупик.»
Конечно, мой знакомый несколько сгущает краски. Но суть им высказана очень верно. Smm специалист безусловно должен обучаться специальности. Отзанимавшись и окончив курсы, он, конечно, приобретает определенный объем знаний. И, возможно, свидетельство об окончании курсов Smm-щиков. Но свидетельство это не свидетельствует о том, что он Smm специалист. Только дальнейшая работа, приобретенный опыт и, если хотите, набитые шишки, могут сделать из него специалиста.
Заключение.
В этой статье мы разобрались с профессиями Smm-щиков. Да, именно так — Smm-щик — следует называть профессию, занимающуюся продвижением в социальных сетях. А специалист – это уровень владения этой профессией. Ну а теперь нужно переходить к более важным аспектам профессии Smm-щика. Но об этом в следующих статьях. Следите за обновлениями сайта и сможете с ними ознакомиться.
