Креативная реклама — это реклама, которая хорошо продает. К сожалению, это понимают не все создатели рекламы. Некоторые из них искренне считают, что «креатив» — это просто полет их творческой фантазии. Да и не всегда творческой. Чаще всего, просто примитивной и необузданной фантазии. И ничего более. Они создают такие «образчики» рекламного мастерства, которые становятся мемами и взрывают социальные сети. Недаром криативизм в рекламе усилиями примитивных рекламистов превращается в глупость.
Вступление. КреАтинизм в рекламе.
«КреАтинизм» в рекламе — так удачно обыграл слово «креатив» (творчество) известный мэтр рекламного дела Репьев А.П. К сожалению, не только небольшие фирмы, но и корпорации с мировым именем делают откровенные ляпы в своих рекламных кампаниях. И их креативная реклама может занять свое почетное место в подборках глупостей.
«Креативная реклама» – яркий пример глупости.
Яркий пример тому, cкандальная реклама спортивного бренда «Reebok». В феврале 2019 года Российское представительство «Reebok» запустило в Instagram проект «НИВКАКИЕРАМКИ».
Название этой рекламной кампании полностью соответствует ее содержанию. Действительно, ни в какие рамки здравого смысла не вписывается «креатив» ее творца. Замысел этой кампании заключался в разрушении стереотипов о мужских и женских профессиях.
Сразу же после выхода этой рекламы начался целый шквал негативных комментариев. Пост этой кампании был опубликован в аккаунте «Reebok Russia». И серия картинок с просто улетными слоганами. Привожу только несколько из них, которые вызвали особый интерес и бесчисленное количество комментариев в Интернете.
- «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо».
- «Принимаю себя раз в день (после еды)
- «Когда говорят «носить на руках» представляю, как меня носят в гробу».
- «Прикрыла соски, чтобы вы не порезались».
Сразу же посыпались язвительные комментарии. Например, такие: «Пришел домой уставший, а жена говорит: « Только хотела присесть, а на тебе лица нет». (См. слоган №1).
А некоторые так прокомментировали злощастную рекламу: «Перехожу на Nike» и «New Balance навсегда!»
И после скандала в сети пост был практически сразу удален.
Спустя час «Reebok» вернула рекламу в Instagram, но только с одним слоганом: «Не вписываюсь нивкакиерамки». Пытаясь «сохранить лицо», компания объяснила исчезновение остальных картинок со странными слоганами возрастной политикой Instagram. Но, согласитесь, трудно сохранить лицо, на которое все время кто-то пытается сесть.
Такое впечатление, что создатель этой мозговыносящей рекламы даже и не подозревал о существовании известной модели поведения потребителей АИДА.
АИДА (акроним от англ. AIDA — Attention, Interest, Desire, Action — внимание, интерес, желание, действие). Именно пройдя через все эти этапы, покупатель приходит к решению приобрести рекламируемый товар.
А к какому решению придете вы, уважаемые читатели сайта, глядя на этих «говорящих» глупости девушек? Вряд ли они вызовут у вас непреодолимое желание все бросить и помчаться за спортивной одеждой и обувью бренда «Reebok.»
«Креативная реклама» «Закопаем депутата».
За многие годы своей рекламной практики я очень часто сталкивалась с таким явлением, как креАтинизм в рекламе. Приведу еще один пример такого псевдотворчества, который до сих пор вызывает у меня улыбку.
Как-то пригласили меня помочь провести предвыборную кампанию одной политической партии. Ее возглавлял известный в Украине народный депутат. Этот политический деятель отличался очень респектабельным видом: идеально сидящий дорогой костюм, ослепительной белизны рубашка и т.д. А самое привлекательное в его образе — безупречно уложенные седые волосы, придающие особый шарм этому человеку. Весь облик депутата вызывал доверие у народа. У его партии было достаточно много сторонников.
Я пришла в штаб этой партии тогда, когда часть рекламной продукции уже была напечатана. Помню, как «впечатлил» меня большой плакат. На этом плакате был изображен наш почтенный депутат.
Очень «креативный» дизайнер видимо, решил приблизить «слугу» к народу. Больное воображение дизайнера сделало это следующим образом. Он посадил народного депутата на корточки среди колосящейся ржи, алеющих маков и голубеющих васильков.
Затем дизайнер растрепал безупречную прическу из седых волос депутата, которые «дыбом» начали торчать во все стороны. И в довершение образа «вышли мы все из народа» он одел «слугу» в вышитую сорочку.
Рекламный «шедевр».
В итоге получился такой «шедевр». Какой-то сельский дурачок прячется между колосьями ржи. И оттуда торчит только его растрепанная голова. Да еще рука в вишиванке, которая призывно машет, как бы приглашая присесть рядом с дурачком. Глядя на этого «шалуна», так и хочется крикнуть: «А ну-ка, выходи! Ты что там делаешь?».
В результате такого «чудесного» перевоплощения депутат и его партия оказались «над пропастью, во ржи». И, в конечном итоге, таки свалились в эту пропасть — с треском проиграли на выборах. Немногие из представителей их электората решились отдать свою судьбу и судьбу своих детей в руку, торчащую из поспевшей ржи.
Так и остался в моей памяти этот изумительный образчик «креАтинизма» навсегда.
Я далека от мысли, что в провале рекламной кампании этой партии виновен только этот злосчастный плакат. Но то, что он не добавил «на ценность» партии вместе с ее руководителем — совершенно очевидно. Скорее, наоборот, в результате такой метаморфозы от депутата отвернулись даже те, кто был предан ему долгие годы.
Много можно привести таких примеров, когда мои сотоварищи по цеху пытаются воплотить нереализованные творческие фантазии в своей профессии. И абсолютно забывают о главном предназначении рекламы — продавать. Именно так и не иначе! Повторяю – креативная реклама должна продавать.
Искусство — это средство, спрсобное помочь рекламе выделиться, стать более запоминаемой. Создатель рекламы всегда должен учитывать очень важный фактор — искусство и коммерция должны составлять единое целое! А заниматься искусством ради искусства – это удел немногих творцов. Но не творцов рекламы.
Все, друг — ты попал!
А как вам нравится реклама, представленная на фотографии? Нет, это не розыгрыш и не рекламный прикол. Это — реклама ветеринарной клиники «Кот Матроскин». Билборд с такой рекламой был установлен в г. Воронеж. Как говорится — комментарии излишни
Умные рекламодатели.
К счастью, заказчики рекламы, особенно представители малого бизнеса, располагают не очень большими рекламными бюджетами. Они обычно не склонны приходить в восторг от сумасшедших рекламных идей. Они не хотят рисковать своей долей рынка и своей прибыльностью. И очень хорошо, что врожденная (или выработанная с годами) осторожность и здравый смысл помогают им не вестись на предложения некоторых «креАтинистов».
Поверьте, я не противник новых идей в рекламе. Более того, абсолютно убеждена, что в жесточайших условиях конкуренции, они необходимы, как никогда. Искренне восхищаюсь талантливыми рекламистами. И вовсе не утверждаю, что искусство не является составной частью рекламы. Я просто утверждаю, что одного искусства мало. В первую очередь, реклама — это составляющая маркетингового комплекса. И именно этот очень важный аспект должны учитывать специалисты рекламного дела.
Заключение.
Уважаемые господа предприниматели! Давайте помнить, что любую рекламную кампанию всегда нужно начинать с маркетингового, а не с креативного решения. Надо искать и находить продающие моменты именно товара или услуги, а не их красивую «обертку».
А уж как сделать из них рекламную «конфетку», пусть позаботятся специалисты рекламного дела. Хорошо бы при этом облечь эту «конфетку» в интересную креативную упаковку. Какой и должна быть новая, по-настоящему креативная реклама. Реклама, которая продает. Которая приносит прибыль.
